برند فراگیر

چگونه می توان یک برند فراگیر ایجاد کرد؟

در کتاب اسکندر، فتح بزرگ ایران، پادشاه مقدونی با ازدواج با روکسانا شرکای نظامی و دوستان کودکی خود را زیر و رو کرد. روکسانا دختر یک شخص برجسته فارس بود. یعنی در واقع اهل مقدونیه نبود و خون یونانی در…

آیا شکست برای بروز خلاقیت ضروری است؟

آیا شکست برای بروز خلاقیت ضروری است؟

دشمن بزرگ حقیقت، اغلب دروغ (حساب شده، فریبنده و متقلب) نیست؛ بلکه اسطوره (ماندگار، متقاعد کننده و غیر واقعی) است. اغلب ما تمایل به کلیشه های اجداد خود داریم. ما همه حقایق را در معرض مجموعه ای از تفسیرهای پیش…

چرا دوستداران برند (مشتریان وفادار) مهم هستند؟

بهترین مشتریان شما دوستداران برند (Brand Lovers) شما هستند. اگر می خواهید از رقبای خود پیشی بگیرید و یک کسب و کار پایدار بلند مدت ایجاد کنید، درک نیازهای دوستداران برندتان و خدمت به آن ها امری مهم و قابل…

مدیریت خود را ارتقا دهید

با تعریف چشم انداز، مدیریت خود را ارتقا دهید

گاهی اوقات بهترین بینش ها از طریق آموزش، صرف وقت برای گوش دادن و ارزیابی کردن، حاصل می شود. داشتن گروهی از مشاوران می تواند خوب باشد اما نباید جایگزین درون گرایی و خودآزمایی شود. روانپزشک و روانشناس مشهور سوئیسی،…

حقیقتی پنهان در مورد خلاقیت که باید بدانید

مقالات بسیار خوبی در موضوعات مختلف؛ آن هم در سرتاسر جهان ایجاد شده‌اند که به سادگی تهیه نشده و همواره کسانی بوده‌اند که با ذهنیت باز و تلاش‌های خلاقانه توانسته‌اند آن‌ها را خلق کرده و در اختیار همگان قرار دهند.…

چگونه یک تثبیت موقعیت برند تجاری ایجاد کنیم؟

تثبیت موقعیت برند چیست؟ تثبیت موقعیت نام تجاری، به بیانی ساده، فرایند قرار دادن برند شما در ذهن مشتریانتان است. تثبیت موقعیت برند (Brand Positioning) همچنین به عنوان یک استراتژی تثبیت موقعیت، استراتژی برند یا یک بیانیه تثبیت موقعیت نام…

جایی که هیچ مدیرعاملی تاکنون به آن جا نرفته است

شهامت و بی­باکی، مشخصات مدیرعامل­های رؤیایی است که مسئولیت نوآوری مشتری مدارانه را بر عهده داشته و تجارت­های خود را از نو تعریف می­کنند. آن­ها به­سرعت از اقیانوسی از تردید، انتقاد و نیروهای بازاری رقیب عبور کرده و با شجاعت…

بازاریابی خرده فروشی چیست؟

تعریف بازاریابی خرده فروشی (retail marketing) خرده فروشی، فروش کالاها و خدمات از یک کسب و کار به یک کاربر نهایی (به نام مشتری) است. بازاریابی خرده فروشی، فرآیندی است که خرده فروشان آگاهی و توجه به محصولات خود و…